Kształtowanie oferty turystycznej regionu – edycja 2026
27 marca 2026 roku w Olsztynie odbyła się XIII edycja konferencji „Kształtowanie Oferty Turystycznej Regionu Warmii i Mazur”. W Kuźni Społecznej spotkało się ponad 150 ekspertów, praktyków i pasjonatów związanych z branżą turystyczną.
Tegoroczna edycja poświęcona była zagadnieniom związanym ze zrównoważonym rozwojem, promocją Polski na rynku krajowym i zagranicznym, trendami turystycznymi oraz wyzwaniami i szansami stojącymi przed branżą.
Wydarzenie zainaugurowała Wicemarszałkini Województwa Warmińsko-Mazurskiego Katarzyna Sobiech, która w swoim wystąpieniu poruszyła temat zrównoważonej turystyki aktywnej. Podkreśliła znaczenie podróżowania w sposób minimalizujący negatywny wpływ na środowisko, wskazując jednocześnie korzyści płynące z odpowiedzialnego podejścia do turystyki. OBEJRZYJ NAGRANIE:
https://www.youtube.com/watch?v=hCxy6p45Gwc&list=PLFxlDDNL2EQd7oybWYT1jK7hgw9UTo-t7
Prelegenci przedstawili inspirujące przykłady działań i dobrych praktyk, podkreślając znaczenie współpracy, innowacyjnych rozwiązań oraz budowania nowoczesnej
i konkurencyjnej oferty turystycznej. Konferencja była nie tylko spotkaniem branży, ale również przestrzenią szerzenia pomysłów, rozwiązań i inspiracji. Uczestnicy wysłuchali zróżnicowanych prelekcji ekspertów, które stworzyły przestrzeń do wymiany doświadczeń, spostrzeżeń, wiedzy i wizji branży turystycznej.
Małgorzata Wilk-Grzywna - Wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej, posiadająca wieloletnie doświadczenie w zarządzaniu podmiotami z branży turystycznej oraz realizacji projektów inwestycyjnych, promocyjnych i szkoleniowych. W prelekcji pt. „Działania POT na rzecz rozwijania produktów turystycznych i promocji Polski na rynku krajowym oraz za granicą” przedstawiła działania realizowane przez Polską Organizację Turystyczną. Omówiła również aktualne trendy, szanse i wyzwania stojące przed branżą oraz możliwości rozwoju oferty turystycznej regionu. OBEJRZYJ NAGRANIE:
https://www.youtube.com/watch?v=s2imC7EgPT0&list=PLFxlDDNL2EQd7oybWYT1jK7hgw9UTo-t7&index=9
Maciej Tauber - edukator, przedsiębiorca oraz nauczyciel akademicki w Centrum Europejskim Uniwersytetu Warszawskiego, który w swojej działalności łączy strategię, psychologię uczenia się oraz sportowe podejście do rozwoju kompetencji. W wykładzie pt. „Pokolenie Z na rynku pracy w turystyce” omówił zmiany zachodzące na rynku pracy oraz oczekiwania i uwarunkowania pokolenia Z wkraczającego do branży turystycznej. OBEJRZYJ NAGRANIE: https://www.youtube.com/watch?v=W6sFwhvQIns&list=PLFxlDDNL2EQd7oybWYT1jK7hgw9UTo-t7&index=8
Piotr Zmyślony - doktor habilitowany nauk ekonomicznych i profesor Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, specjalizujący się w organizacji i zarządzaniu turystyką
w miastach i regionach. W swoim wystąpieniu pt. „Od promocji do odpowiedzialności: miasta i regiony jako opiekuńczy gospodarze turystyki” przedstawił wyzwania stojące przed organizacjami turystycznymi oraz przykłady turystyki opiekuńczej, skoncentrowanej na wpływie społecznym, dobrostanie mieszkańców i idei zrównoważonego rozwoju.
OBEJRZYJ NAGRANIE:
https://www.youtube.com/watch?v=tx-J60jI_xE&list=PLFxlDDNL2EQd7oybWYT1jK7hgw9UTo-t7&index=7
Elżbieta Lendo - przedsiębiorczyni i ekspertka branży turystycznej oraz hotelarskiej, od lat zaangażowana w rozwój turystyki na Warmii i Mazurach. Zarządza spółkami hotelowymi,
a także aktywnie działa na rzecz promocji regionu i wspierania rozwoju lokalnej oferty turystycznej. W prelekcji pt. „Turystyka to… żagiel - kurs na rozwój. Wyzwania i szanse branży na ewoluującym rynku” zwróciła uwagę na potencjał turystyczny regionu, możliwości jego rozwoju oraz znaczenie skutecznej promocji budującej rozpoznawalność regionu jako atrakcyjnej destynacji turystycznej.
OBEJRZYJ NAGRANIE:
https://www.youtube.com/watch?v=w4oAMsi_dBM&list=PLFxlDDNL2EQd7oybWYT1jK7hgw9UTo-t7&index=6
Iwona Chmura-Rutkowska - edukatorka, badaczka i nauczycielka akademicka związana
z Uniwersytetem im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Specjalizuje się w tematyce edukacji, równości oraz przemian społecznych, ze szczególnym uwzględnieniem roli młodego pokolenia w zmieniającym się świecie. Podczas wykładu pt. „Kompas równości. O różnych ścieżkach do równości w branży turystycznej” poruszyła temat przeciwdziałania dyskryminacji i wykluczeniom w sektorze turystycznym. Wskazała również znaczenie dostępności oraz czynników wpływających na konkurencyjność branży. OBEJRZYJ NAGRANIE:
https://www.youtube.com/watch?v=4Ei5d_1zDjY&list=PLFxlDDNL2EQd7oybWYT1jK7hgw9UTo-t7&index=5
Aleksandra Klonowska-Szałek - założycielka platformy Slowhop i ekspertka w zakresie trendów turystycznych oraz nowoczesnych modeli podróżowania. W swoim wystąpieniu pt. „Trendy, które wydłużają sezon turystyczny i poprawiają konkurencyjność” mówiła o czynnikach wpływających na decyzje konsumenckie, budowaniu doświadczeń klientów oraz aktualnych trendach, które przynoszą korzyści zarówno turystom, jak i branży turystycznej. OBEJRZYJ NAGRANIE:
https://www.youtube.com/watch?v=rlPC9je4YOo&list=PLFxlDDNL2EQd7oybWYT1jK7hgw9UTo-t7&index=4
Aneta Jaworska - strateg komunikacji, konsultantka i trenerka związana z marketingiem, PR i zarządzaniem w sektorze usług. Twórczyni profilu „Skuteczni w Turystyce”. W prelekcji pt. „Zrozum swojego gościa. Jak dostosowywać się do zmieniających się oczekiwań klientów” omówiła determinanty podróży, formaty promocji oraz grupy odbiorców mające istotny wpływ na przychody branży turystycznej. OBEJRZYJ NAGRANIE:
https://www.youtube.com/watch?v=TMgnfr3WnY&list=PLFxlDDNL2EQd7oybWYT1jK7hgw9UTo-t7&index=3
Konferencję zakończyło wystąpienie Anny Helbrecht z Biura Sieci Punktów Informacyjnych Funduszy Europejskich w Departamencie Koordynacji Promocji Urzędu Marszałkowskiego Województwa Warmińsko-Mazurskiego. Prelegentka przybliżyła możliwości pozyskiwania dofinansowań z Funduszy Europejskich na przedsięwzięcia turystyczne.
OBEJRZYJ NAGRANIE:
https://www.youtube.com/watch?v=xlRYwsa617M&list=PLFxlDDNL2EQd7oybWYT1jK7hgw9UTo-t7&index=1
Dopełnieniem Konferencji były atrakcje dostępne na stoiskach wystawienniczych przygotowane przez przedstawicieli: Punktu Informacyjnego Funduszy Europejskich, Sieci Dziedzictwo Kulinarne Warmia Mazury oraz Regionalnej Pracowni Digitalizacji z Elbląga.
